Czym jest brand book?
Brand book, znany również jako księga marki, jest to zbiór zasad i wytycznych dotyczących komunikacji wizualnej i werbalnej danej marki. Jego główną rolą jest zapewnienie spójności i określenie jasnych reguł dotyczących stosowania logo, kolorów firmowych, typografii oraz stylu komunikacji marki. Jest efektywnym narzędziem służącym budowaniu jednolitego wizerunku, który wpływa na rozpoznawalność, profesjonalizm oraz postrzeganie marki przez klientów.
Czym dokładnie jest brand book?
Brand book to dokument lub podręcznik opisujący wszystkie elementy związane z wizualną identyfikacją marki, jej tonem komunikacji, charakterem oraz wartościami. W typowym brand booku znajdziemy:
- Logo i jego warianty – dokładnie określone zastosowanie logo marki, w tym kolory podstawowe, alternatywne formy czy ograniczenia w użyciu.
- Kolorystykę marki – szczegółowa paleta kolorów z podaniem kodów RGB, CMYK oraz Pantone.
- Typografię – zestaw czcionek używanych przez markę zarówno do materiałów promocyjnych, jak i dokumentów wewnętrznych.
- Styl wizualny zdjęć oraz grafik – przykłady zdjęć, ilustracji czy grafik, które są zgodne z charakterem marki.
- Ton komunikacji marki (tone of voice) – sposób, w jaki marka komunikuje się ze swoimi odbiorcami na różnych kanałach.
Według agencji brandingowej Brand Glow:
„Dobrze przygotowany brand book pozwala na skuteczną standaryzację działań komunikacyjnych marki, przez co zwiększa się jej wiarygodność i zapamiętywalność na rynku.”
Dlaczego brand book jest tak ważny dla firm?
Księga marki pełni kluczowe funkcje zarówno dla start-upów, jak i wielkich, dojrzałych firm. Przede wszystkim umożliwia:
- Budowanie spójnego wizerunku – spójność przekazu wpływa pozytywnie na świadomość marki oraz jej rozpoznawalność.
- Osłonę przed błędami w komunikacji wizualnej – jasne reguły ułatwiają unikanie błędów przy projektowaniu materiałów marketingowych.
- Ułatwienie współpracy z zewnętrznymi podmiotami – jeśli współpracujesz z freelancerami, agencjami reklamowymi czy partnerami biznesowymi, brand book staje się podstawą działań komunikacyjnych.
Portal Branding Mag wskazuje na kolejny ważny aspekt:
„Dobry brand book potrafi znacząco skrócić czas realizacji projektów reklamowych. Jest podstawą, dzięki której projektanci mogą efektywniej tworzyć materiały zgodne z zasadami marki.”
Jak stworzyć dobry brand book?
Dopracowany brand book powinien być przede wszystkim jasny, przejrzysty oraz możliwie jak najbardziej szczegółowy. Podstawą stworzenia skutecznego podręcznika marki jest uwzględnienie następujących etapów:
1. Analiza marki
Określenie głównych wartości marki, sposobu komunikacji oraz grupy docelowej.
2. Projektowanie elementów tożsamości marki
Opracowanie logo, doboru kolorów, czcionek oraz stylistyki przekazów wizualnych.
3. Opracowanie zasad stosowania materiałów
Określenie zasad, jak korzystać z przygotowanych elementów graficznych.
4. Zebranie wszystkiego w spójny dokument
Finalne stworzenie przejrzystego instruktażu marki.
Ciekawostki na temat brand booków
- Pierwsze brand booki tworzyły gigantyczne międzynarodowe korporacje, takie jak Coca-Cola czy Apple, aby oszczędzić miliony dolarów wydawane na każdorazową kreację wizualną.
- Brand book często jest mylony z księgą znaku, jednak ta druga zawiera jedynie informacje na temat logo marki i zasad jego stosowania, podczas gdy pierwszy obejmuje dużo szerszy zakres treści.
Podsumowując, brand book to niezwykle przydatny element każdej profesjonalnie prowadzonej marki, zapewniający spójność, rozpoznawalność oraz skuteczne egzekwowanie strategii marketingowej. Dlatego warto zadbać o jego stworzenie już na samym początku budowania swojej marki.
