Logo Coca-Coli kosztowało firmę dokładnie 0 dolarów. Kultowy znak graficzny jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek świata został stworzony w 1886 roku przez Franka Masona Robinsona, księgowego wynalazcy napoju, Johna Pembertona. Robinson zaproponował nazwę „Coca-Cola” oraz zaprojektował charakterystyczny napis, używając eleganckiego kroju pisma Spencerian Script, popularnego w XIX wieku.
Spis treści
Historia powstania logo Coca-Coli
Frank M. Robinson, poza prowadzeniem ksiąg rachunkowych, był także utalentowanym kaligrafem. To on zaproponował nazwę, która miała przyjemnie brzmieć i dobrze wyglądać w druku. Jak sam stwierdził: „Dwie litery C będą wyglądać dobrze razem w reklamie”. Liternictwo, które stworzył, zachowało się w niemal niezmienionej formie do dziś, co czyni logo jednym z najdłużej używanych znaków handlowych w historii.
Wartość logo Coca-Coli dziś
Choć samo zaprojektowanie logo nic nie kosztowało, jego wartość obecna jest nie do przecenienia. Szacuje się, że marka Coca-Cola zajmuje czołowe miejsca w rankingach najcenniejszych marek świata. Według szacunków brandowych, wartość samego znaku i jego rozpoznawalności liczy się w miliardach dolarów.
„Logo Coca-Coli jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli kultury masowej XX wieku” — podają historycy designu.
Zmiany i ewolucja logo
W ciągu ponad 130 lat swojego istnienia logo Coca-Coli przeszło jedynie drobne modyfikacje — głównie kolorystyczne i estetyczne dostosowania do potrzeb graficznych kolejnych dekad. Czerwony kolor, który dziś nieodłącznie kojarzymy z marką, zaczął być stosowany konsekwentnie dopiero w XX wieku. Początkowo logo pojawiało się w czerni, dopiero z czasem zyskało charakterystyczny biało-czerwony kontrast.
Najważniejsze modyfikacje logo:
- 1886 r. – oryginalny projekt Franka M. Robinsona;
- 1890–1891 r. – eksperymentalna wersja z dekoracyjnym ornamentem;
- 1941 r. – pojawienie się charakterystycznego „wstęgi” (Dynamic Ribbon Device);
- 1980–1990 r. – subtelne poprawki w proporcjach i kolorystyce.
Dlaczego logo Coca-Coli jest tak wyjątkowe?
Logo Coca-Coli to przykład ponadczasowego designu, który udowadnia, że prosty i dobrze przemyślany projekt może stać się ikoną. W przeciwieństwie do wielu współczesnych marek, Coca-Cola nigdy nie potrzebowała rebrandingu, co świadczy o sile i uniwersalności pierwotnego pomysłu. Dziś trudno wyobrazić sobie zarówno kulturę reklamową, jak i świąteczne kampanie marketingowe bez charakterystycznego napisu „Coca-Cola”.
